為規(guī)范我市電商主體商業(yè)營銷行為，引導(dǎo)電商廣告活動主體依法履行主體責(zé)任，維護(hù)廣告市場秩序和消費者合法權(quán)益，促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，依據(jù)《廣告法》《電子商務(wù)法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等規(guī)定，現(xiàn)對全市電子商務(wù)經(jīng)營者廣告發(fā)布行為作如下合規(guī)指引：

一、電商廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法，堅持正確導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

二、電商廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。對于競價排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

三、法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告。禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告；禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

四、發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請廣告審查。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

五、發(fā)布電商廣告，不得有以下情形：

（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

（二）使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象；

（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

（四）妨礙社會安定，損害社會公共利益；

（五）危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私；

（六）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；

（七）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（八）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（九）妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)；

（十）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。