食品伙伴網訊 近日，從北京市朝陽區人民政府網站獲悉，東阿阿膠關聯公司東阿阿膠電子商務（北京）有限公司因在直播間發布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”“適用男女6歲以上的小孩子”等宣傳語，違反廣告法和價格法相關規定，被北京市朝陽區市場監督管理局罰款11萬。
處罰事實
經查，當事人在抖音店鋪直播間發布“阿膠對女性朋友的話，是特別友好的，但不是說男人不可以吃啊，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，我們都可以去吃我們的一個阿膠啊”等廣告。
當事人在抖音店鋪直播間陳列并銷售的保健品（阿膠片）和食品（桃花姬阿膠糕、固元糕、阿膠紅棗黑芝麻丸）均含阿膠成分，未陳列銷售藥品，但其在直播間發布上述涉及男女六歲小孩的廣告時，未明確宣傳的“阿膠”是藥品、保健品還是普通食品。同時，保健品阿膠片明確顯示不適宜人群含少年兒童，當事人也無法提供含阿膠成分的普通食品，適用“男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小”的科學依據。
綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間發布推銷商品的廣告時，對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等表述不準確、不清楚、不明白。
又查，當事人在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供了《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類別（文）不一致，且其在發布上述廣告前也未經有關部門審查。
綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間推銷阿膠片時未經審查發布保健食品廣告。
再查，當事人發布廣告的抖音賬號為東阿阿膠食品旗艦店，其公示營業執照為東阿阿膠電子商務（北京）有限公司，屬于當事人官方自設抖音號。同時，當事人提供了《東阿阿膠抖音直播代運營服務合作協議》，未涉及廣告費用。鑒于上述情形，當事人在抖音店鋪直播間發布廣告的費用無法計算。
另查，當事人在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷商品時發布“阿膠糕，真心推薦啊。因為的話過了母親節的話，要恢復345米，這個的優惠價格的話”等內容。當事人后期提供了母親節活動方案和2023年4-6月的抖音店鋪銷售數據，顯示2023年5月16日（母親節活動結束日）后續1個多月時間內，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。
綜上所述，當事人在抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易。
違反行為
《中華人民共和國廣告法》第四十六條《中華人民共和國廣告法》第八條第一款《中華人民共和國價格法》第十四條第一款第（四）項
處罰依據
《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第（十四）項《中華人民共和國價格法》第四十條第一款《價格違法行為行政處罰規定》第七條《中華人民共和國廣告法》第五十九條第一款第（一）項
處罰內容
綜上所述，對當事人發布違法廣告和實施價格違法行為，責令當事人停止發布違法廣告，立即改正價格違法行為，在相應范圍內消除影響，并決定合并處罰如下： 警告；罰款：110000元
（來源：北京市朝陽區人民政府網站）
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