為持續凈化廣告市場環境，維護消費者合法權益，助力上海廣告業高質量發展，上海市市場監督管理局選取一批廣告領域典型案例予以公告。食品領域案例如下：
1.上海定向廣告傳播有限公司發布違背社會良好風尚廣告案
當事人受北京青顏博識健康管理有限公司委托，于上海市各樓宇電梯液晶電視、智能屏發布“五個女博士”飲品視頻廣告，廣告含有“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個女博士補的更快。喝五個女博士，都是你們逼的！”等內容，物化女性、制造焦慮。
當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規定，構成發布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年8月，市場監管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。
2.上海市黃浦區灃和食品店發布違背社會良好風尚廣告案
當事人為博人眼球，增加銷量，購入包含有“尋歡興奮劑”、“蛋疼含片”、“艷遇丸”、“新屌中屌”等文字內容的產品外包裝盒，自行將奶片裝入盒中進行銷售，其包裝盒上廣告內容低俗，已超出社會公眾底線。
當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（七）項的規定，構成發布違背社會良好風尚廣告的行為，2023年11月，市場監管部門依法對當事人作出罰款20萬元的處罰。
7.上海蘭畔國際貿易有限公司發布違法食品廣告案
當事人利用其微信小程序，對“抗幽益生菌閃釋片”產品進行推廣時，發布含有“常吃抗幽菌、遠離牙周病”、“ 唾液乳桿菌CECT5713 有效阻止變形鏈球菌對羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續至少2小時，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預防齲齒，守護口腔健康”等宣傳內容。經核實，上述產品是一款普通食品。
當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，構成普通食品廣告宣傳疾病預防和治療功能的行為，2023年5月，市場監管部門依法對當事人作出罰款10萬元的行政處罰。
為進一步規范廣告市場秩序，提高廣告市場誠信度和消費者滿意度，上海市市場監管局根據市場監管總局統一部署，自2024年4月至11月，在全市范圍開展民生領域廣告監管專項行動，依法嚴厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關的醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、教育培訓等領域虛假違法廣告行為。消費者如發現相關廣告違法線索，可撥打12315舉報。
供稿：市局廣告處
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