各有關單位：

數字廣告業是信息時代市場經濟的重要媒介，是商業創新、內需激發和經濟增長的重要動力。北京市廣告業收入規模持續位居全國第一，為推動首都經濟高質量發展，進一步傳遞北京市高度重視和全力支持廣告業發展的強烈信號，促進北京市數字廣告業提質升級，引領中國數字廣告業國際競爭力，加快發展新質生產力，制定本指導意見。

一、打造數字廣告業創新發展體系

（一）強化數字廣告技術創新。著力以大數據、云計算等技術賦能數字廣告發展，鼓勵廣告企業研發專業大模型服務，借助“北京市通用人工智能產業創新伙伴計劃”等機制實現雙向合作。鼓勵廣告企業加大研發投入，提升數字廣告消費轉化率。鼓勵傳統媒介打造數字媒體平臺，支持廣告傳播渠道和營銷模式創新，實現傳統媒體提質升級。鼓勵數字廣告企業申報高新技術企業、知識產權試點優勢單位等認定。

（二）發揮數字廣告優質企業輻射帶動作用。鼓勵優質企業搭建服務外包、項目合作、創業孵化平臺，引導中小微廣告企業融入優質企業上下游產業鏈。支持企業通過資本合規運作等方式做大做強。開展數字廣告行業標準體系研究，支持社會團體制定數字廣告團體標準。

（三）推進數字廣告產業鏈發展。建設提供專項服務和技術裝備、面向數字技術細分領域的數字廣告產業園區或集聚區；支持引入數字廣告上下游企業、配套服務企業入駐，形成多層次、全鏈條的協作發展生態圈。各相關部門應建立相應的管理制度和工作機制，對園區建設發展有明確且穩定的支持政策和措施。

二、打造數字廣告業提質服務體系

（四）提供高質量金融惠企服務。整合本市惠企發展政策，針對企業成長階段、業務類型差異，提供融資渠道、質押擔保等工具；各部門應依托全市政策服務平臺開展政策服務工作，以數字化手段推動政策事項快速兌現、落地見效。

（五）夯實人才培育引進機制。推動高校建立廣告人才培養模式，建設多學科交叉課程和培養方案。引導數字廣告從業人員參與創意設計等專業職稱評審，申報相關人才榮譽；完善人才交流和激勵機制，加大人才引進支持力度。

（六）營造數字廣告創意環境。鼓勵現有文化產業園區設立數字廣告創客空間；鼓勵行業協會、高校、企業等打造具有國際影響力的數字廣告創意大賽。鼓勵企業積極參加“北京國際創意節”等活動，依托展會平臺促進交流合作。鼓勵廣告市場主體積極參與展現首都風范、古都風韻、時代風貌的數字公益廣告制作發布。發起北京數字廣告業高質量發展創新案例、十大數字公益廣告案例評選活動。

（七）推動數字廣告業“走出去”。鼓勵企業開展數字廣告跨境跨國服務，支持本土品牌出海和國際品牌落地；鼓勵廣告企業和人才“走出去”，積極參與國際廣告行業領域相關活動。

三、打造數字廣告業高效監管體系

（八）促進數字廣告知識產權保護。鼓勵數字廣告各環節先進成果申請辦理商標注冊、版權登記和專利申請；支持開展數字廣告知識產權普法宣講，提供申請注冊、培訓、維權等相關法務服務。

（九）完善數字廣告綜合監管體系。建立完善數字廣告業綜合監管機制，全面實施非現場監管；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進數字廣告企業分級信用監管和信用修復機制。

（十）強化數字廣告企業合規經營。推動企業落實數字廣告管理主體責任，健全廣告業務承接登記、審核、檔案管理制度，應用“廣告云課堂”加強從業人員培訓。指導行業協會將數字廣告職業道德、合規認知納入行業主體培訓，提升行業自律水平，促進行業健康發展。

四、保障措施

一是加強組織領導。由市場監管部門牽頭，其他相關單位協同配合，明確任務層級與職責分工，定期匯集任務進展情況。各行業主管部門要積極開展先行先試探索，促進數字廣告業高質量發展。

二是強化政策支持。鼓勵各區結合區域產業發展特點及實際，制定數字廣告業發展配套的產業、科技、人才等支持政策，為數字廣告產業高質量發展營造良好的政策環境。

三是做好宣傳引導。做好支持數字廣告產業發展的相關政策解讀，提高政策知曉度。創新宣傳方式，積極推廣數字廣告典型案例，展示行業創新成果與社會貢獻，提升行業社會認可度和美譽度。

北京市市場監督管理局         北京市發展和改革委員會

北京市經濟和信息化局                北京市商務局

北京市文化和旅游局              北京市廣播電視局

2024年11月19日