保健食品安全是食品安全的重要組成部分，保健食品廣告一直是廣告監管執法的重點領域之一，為進一步加強整治全市保健食品欺詐和虛假宣傳亂象，嚴厲打擊制作、發布虛假違法廣告行為，維護保健食品市場秩序，保障消費者合法權益，呼和浩特市市場監管局以督促落實企業主體責任和壓實屬地監管責任為主線，以線上線下相結合的方式對保健食品違法廣告開展全面清理整治工作，推動形成條塊結合、聯合打擊、行業自律、社會共治的良好工作局面。

 

　　一、圍繞責任落實，開展線下督導約談

 

　　在此次專項整治活動開展中，呼和浩特市市場監管局通過督導屬地監管部門以及約談保健食品相關企業，進一步落實屬地監管責任以及企業主體責任，在責任落實中，有效維護市場秩序。一是及時向全市市場監管系統部署安排清理整治工作，并要求各基層市場監管部門嚴格按照專項清理整治行動方案的總體部署，組織執法人員采取聯合執法、“雙隨機、一公開”方式，對轄區內保健食品生產經營企業進行監督檢查。重點檢查企業是否存在未經審查發布廣告或者篡改審批內容的違法行為以及發布的保健食品廣告內容是否真實、合法等，截至3月底，共檢查保健食品生產企業2家、保健食品經營企業1253家，對發現的3起非保健食品聲稱保健功能的虛假宣傳行為進行立案查處，1處問題進行責令整改。二是督促相關企業落實市場主體責任，對維多利超市、北京華聯、振華超市和國大藥房、惠豐堂大藥房、仁和堂藥房等大型生活超市和藥品經營企業以及中國石油便利店等保健食品經營企業進行約談，嚴把保健食品廣告審查關。

 

　　二、運用智慧監管，實行線上監測把關

 

　　為進一步實現精準監測、智慧監管，呼和浩特市市場監管局在專項整治行動啟動之后，第一時間與第三方廣告監測機構溝通協調，調整監測重點，加強對轄區內廣播電視、報刊雜志等傳統媒體及戶外發布各類保健食品廣告監測，確保及時發現、處置發布虛假違法保健食品廣告行為，截至3月底，未監測到虛假違法保健食品廣告。

 

　　在落實兩個責任的同時，呼和浩特市市場監管局繼續堅持“宣傳也是監管”的理念，積極開展了保健食品欺詐、虛假宣傳“五進”活動，通過擺放展板、發放宣傳材料和現場咨詢等方式，進行科普宣傳，有效提高了保健食品經營從業人員依法管理、誠信經營的意識和老年群體依法維權、自我保護的能力。截至3月底，共舉辦保健食品法治和科普宣傳11場，發放宣傳材料3600余份，接受現場咨詢500余人次。