各市、縣、自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局：

為加強(qiáng)海南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，建立健全農(nóng)業(yè)品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，我廳研究制定了《海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度（試行）》，現(xiàn)予印發(fā)，請各地結(jié)合實(shí)際認(rèn)真組織實(shí)施。

海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

2023年9月5日

（此件主動公開）

海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度（試行）

第一章 總則

第一條 為加強(qiáng)海南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，建立健全農(nóng)業(yè)品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制，提升海南農(nóng)業(yè)整體形象，引領(lǐng)打造一批立得住、叫得響、信得過的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》《海南省人民政府辦公廳關(guān)于海南省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》等文件精神，結(jié)合本省實(shí)際，制定本制度。

第二條 海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄對照產(chǎn)地條件、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，按照程序?qū)⒑Ｄ鲜∞r(nóng)業(yè)品牌分產(chǎn)品種類、產(chǎn)地區(qū)域等進(jìn)行征集、遴選、發(fā)布，實(shí)行動態(tài)管理。

第三條 本目錄所公布的農(nóng)業(yè)品牌，是指在海南省內(nèi)從事糧油、蔬菜、果品、畜禽、水產(chǎn)、飲料作物、中藥材、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的主體，在其初級農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)或服務(wù)上使用的，且在消費(fèi)者及其他利益相關(guān)方產(chǎn)生積極影響的，用于區(qū)分同類農(nóng)產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、符號及其組合，主要包括農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌（包括全品類和單品類）、企業(yè)品牌（包括農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等主體，下同）和農(nóng)產(chǎn)品品牌。

第二章 組織與職責(zé)

第四條 建立海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，遵循自愿、無償、公開、公平、公正原則，堅持尊重市場規(guī)律、強(qiáng)化政府引導(dǎo)、注重協(xié)同推進(jìn)，鼓勵社會公眾共同參與、生產(chǎn)者與消費(fèi)者良性互動。

第五條 省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門指導(dǎo)并組織開展農(nóng)業(yè)品牌遴選、評價、推介等工作，加強(qiáng)與省級有關(guān)部門的聯(lián)系協(xié)調(diào)，加強(qiáng)與各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管相關(guān)工作的溝通指導(dǎo)。

第六條 各市、縣、自治縣級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門負(fù)責(zé)培育、審核、推薦、宣傳轄區(qū)范圍內(nèi)的農(nóng)業(yè)品牌，組織發(fā)動品牌主體積極申報入選農(nóng)業(yè)品牌目錄，并對列入目錄的農(nóng)業(yè)品牌進(jìn)行監(jiān)督管理。

第三章 品牌目錄的申報條件

第七條 申請列入目錄的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，應(yīng)具備以下基本條件。

全品類：

（一）在登記機(jī)關(guān)依法登記的法人或其他組織，注冊地在海南省內(nèi)；

（二）申報主體須取得合法有效的商標(biāo)注冊證書；

（三）注重提升品牌價值，設(shè)計區(qū)域公用品牌形象、標(biāo)識和宣傳語，開展強(qiáng)有力的品牌形象塑造，已成為市縣級以上人民政府對外宣傳推介的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

單品類：

對已獲得地理標(biāo)志證明（集體）商標(biāo)的，可優(yōu)先申請。對尚未獲得的，除應(yīng)符合全品類基本條件第一項(xiàng)、第二項(xiàng)外，還應(yīng)具備以下條件：

（一）申報品牌由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名（類別名）”構(gòu)成；

（二）制定品牌管理辦法或團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；

（三）注重提升品牌價值，設(shè)計區(qū)域公用品牌形象、標(biāo)識和宣傳語，開展強(qiáng)有力的品牌形象塑造，已成為當(dāng)?shù)卣畬ν庑麄魍平榈闹攸c(diǎn)品牌。

第八條 申請列入目錄的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌應(yīng)具備以下基本條件：

（一）在登記機(jī)關(guān)依法登記的法人或其他組織，注冊地在海南省內(nèi)；

（二）企業(yè)獲得省級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社示范社、示范家庭農(nóng)場等稱號之一的；

（三）申請品牌已經(jīng)取得合法有效的商標(biāo)注冊證書，從注冊至今年限已達(dá)三年以上，且商標(biāo)注冊人為品牌所有者；

（四）產(chǎn)品獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證、HACCP、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)證證書之一，且在有效期內(nèi)的；

（五）產(chǎn)品符合國家和我省相關(guān)法律法規(guī)、政策文件等規(guī)定，建立相應(yīng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，并按標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，生產(chǎn)記錄完整；近三年產(chǎn)品質(zhì)量抽檢均為合格；

（六）建立較完整的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程配套的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)體系。

第九條 申請列入目錄的農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)具備以下基本條件：

（一）品牌持有者為在登記機(jī)關(guān)依法登記的法人或其他組織，注冊地在海南省內(nèi)；

（二）品牌持有者獲得縣級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社示范社、示范家庭農(nóng)場等稱號之一的；

（三）申請品牌已經(jīng)取得合法有效的商標(biāo)注冊證書，產(chǎn)品具有三年（含）以上市場交易行為，并在申報產(chǎn)品包裝、宣傳資料、展覽等使用三年（含）以上，原則上一個主體申報農(nóng)產(chǎn)品品牌不超過3個；

（四）產(chǎn)品獲得綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證、HACCP、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等認(rèn)證證書之一，且在有效期內(nèi)的；

（五）制定品牌培育管理體系，設(shè)計品牌形象、用語標(biāo)識，注重品牌營銷、傳播與保護(hù)及質(zhì)量誠信建設(shè)。

第十條 除具備上述基本條件外，有下列情形之一的，優(yōu)先征集：

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)。依托特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等省級及以上示范園區(qū)創(chuàng)建，以及特色產(chǎn)業(yè)集群、品牌強(qiáng)鎮(zhèn)工程、精品工程等省級農(nóng)業(yè)建設(shè)項(xiàng)目，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有較大貢獻(xiàn)的；

（二）品牌美譽(yù)度強(qiáng)。品牌或品牌產(chǎn)品獲得省部級及以上獎項(xiàng)或認(rèn)證的。品牌來自省級及以上重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)所在地；

（三）創(chuàng)新能力突出。擁有重大技術(shù)創(chuàng)新成果、承擔(dān)過省級高價值專利培育項(xiàng)目或擁有一定數(shù)量專利權(quán)的，并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造新的需求和新的市場；

（四）已納入《中國農(nóng)業(yè)品牌目錄》《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單》《海南省市縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育名單》。

第十一條 有下列情形之一的不予征集：

（一）在申報工作中提供虛假材料或存在舞弊行為的；

（二）近三年品牌產(chǎn)品出現(xiàn)監(jiān)督抽查不合格或近三年內(nèi)發(fā)生質(zhì)量安全事件的；

（三）近三年內(nèi)發(fā)生重大生產(chǎn)安全、環(huán)境保護(hù)等事件，或存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為、品牌主體不良信用記錄的；

（四）被取消綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證、HACCP、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證等國際體系證書的；

（五）其他嚴(yán)重違反法律法規(guī)的行為。

第四章 評價審定程序

第十二條 堅持自愿原則，品牌持有者對照上述有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，按照以下程序申請：

（一）申請人應(yīng)當(dāng)向登記地所在市、縣、自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門提交申請，申請材料應(yīng)包括以下內(nèi)容：

1.《海南省農(nóng)業(yè)品牌基本情況表》；

2.營業(yè)執(zhí)照或法人登記證書復(fù)印件；

3.商標(biāo)注冊證書復(fù)印件；

4.綠色認(rèn)證、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）認(rèn)證、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)認(rèn)定證書復(fù)印件；

5.獲獎榮譽(yù)等相關(guān)證明材料；

6.其他相關(guān)材料。

（二）市、縣、自治縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門對申報主體資格、申報資料等進(jìn)行詳細(xì)審核，包括真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性等，簽署書面意見，加蓋單位公章，連同申報材料，報送至省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門；

（三）省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門對報送材料進(jìn)行審驗(yàn)并開展評價，必要時可組織現(xiàn)場調(diào)查；

（四）省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門對擬列入目錄的品牌名單向社會公示，公示期不少于5個工作日，經(jīng)公示無異議的，并向社會發(fā)布。

第十三條 海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄實(shí)行動態(tài)管理，每年征集發(fā)布一次《海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄》，有效期為三年。

第十四條 建立海南省農(nóng)業(yè)品牌目錄退出機(jī)制，出現(xiàn)以下情形之一的品牌，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即清退。退出目錄的品牌應(yīng)當(dāng)向社會公開，且三年內(nèi)不得再次申報：

（一）出現(xiàn)第十一條所列情形；

（二）品牌產(chǎn)品生產(chǎn)管理出現(xiàn)重大問題，停產(chǎn)一年以上的；消費(fèi)者反映強(qiáng)烈、投訴較多、滿意度明顯下降的；

（三）拒不配合監(jiān)督檢查的；

（四）主體條件、品牌條件、產(chǎn)品條件發(fā)生重大變化達(dá)不到推選基本條件等其他需要退出目錄的情形。

第五章 品牌宣傳扶持

第十五條 優(yōu)先組織并支持目錄品牌參展省級及以上農(nóng)業(yè)展會等活動。依托各級各類農(nóng)業(yè)展會、展示展銷、產(chǎn)銷對接、貿(mào)易洽談、人才培訓(xùn)等活動，支持入選省級目錄品牌開展專場（專題）推介。

第十六條 加強(qiáng)與批發(fā)市場、電商平臺、大型商超等流通銷售渠道的合作，促進(jìn)品牌產(chǎn)品與市場緊密對接。

第十七條 積極履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，傳承人文歷史和農(nóng)耕文化，推進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會效益同步提高。

第六章 附則

第十八條 本制度由海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳負(fù)責(zé)解釋。

第十九條 本制度自2023年10月1日起施行，有效期3年。

1.海南省農(nóng)業(yè)品牌基本情況表（農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）

2.海南省農(nóng)業(yè)品牌基本情況表（農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌）

3.海南省農(nóng)業(yè)品牌基本情況表（農(nóng)產(chǎn)品品牌）