為進(jìn)一步規(guī)范食品廣告發(fā)布行為，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《中華人民共和國(guó)食品安全法》《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》等法律法規(guī)有關(guān)規(guī)定，結(jié)合自治區(qū)實(shí)際，制定本提示。

一、適用范圍

內(nèi)蒙古自治區(qū)內(nèi)發(fā)布食品（不包含保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品）廣告的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人。

二、相關(guān)定義

食品是指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材的物品，但是不包括以治療為目的的物品。

三、主體責(zé)任

廣告主，是指為推銷食品，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

廣告經(jīng)營(yíng)者，是指接受委托提供食品廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布食品廣告的自然人、法人或者其他組織。

廣告代言人，是指廣告主以外的，在食品廣告中以自己的名義或者形象對(duì)食品作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

四、合規(guī)要求

（一）食品廣告應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以鑄牢中華民族共同體意識(shí)為主線，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，嚴(yán)守法律底線。以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

（二）食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法。

1.食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)其食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)，不得含有虛假內(nèi)容。例如，在實(shí)踐中，食品廣告不能在產(chǎn)地、成分、性能等方面存在虛假宣傳。

2.食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者身份應(yīng)當(dāng)真實(shí)，經(jīng)營(yíng)資質(zhì)應(yīng)當(dāng)齊全，廣告宣傳內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與行政許可范圍相符合。

（三）食品廣告中含有食材的產(chǎn)地（來(lái)源）、品質(zhì)和品牌（門店）銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。廣告中表明推銷的商品附帶贈(zèng)送的，應(yīng)明示所附帶贈(zèng)送商品或服務(wù)的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式等。

（四）食品廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

（五）食品廣告涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。

（六）食品廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合法律法規(guī)有關(guān)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

（七）食品廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

五、負(fù)面清單

（一）食品廣告不得使用“最高級(jí)”“最佳”“國(guó)家級(jí)”“最新科學(xué)”“最新技術(shù)”“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化用語(yǔ)及國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義和形象；不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品；大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布食品廣告，且發(fā)布的食品廣告應(yīng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣。

（二）食品廣告不得出現(xiàn)下列情形：

1.損害國(guó)家尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。

2.使用或者變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽。

3.使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。

4.妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益。

5.妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

6.含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。

7.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

8.含有損害未成年人和殘疾人身心健康的內(nèi)容。

9.宣揚(yáng)量大多吃、暴飲暴食等浪費(fèi)食物，誘導(dǎo)消費(fèi)者超出合理需求購(gòu)買商品等內(nèi)容。

10.法律法規(guī)規(guī)定禁止的其他不良導(dǎo)向內(nèi)容。

（三）食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得標(biāo)注或者暗示涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。如涉及疾病診斷和治療的內(nèi)容，使用醫(yī)學(xué)名稱、疾病名稱及治療用語(yǔ)、疾病診斷和治療方法手段用詞、表述疾病癥狀改善用詞等

（四）禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

（五）酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：

1.誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒。

2.出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作。

3.表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等活動(dòng)。

4.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。

5.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布酒類廣告；廣告中使用未成年人形象，以未成年人的名義或者形象介紹酒類商品或者出現(xiàn)未成年人購(gòu)買、消費(fèi)酒類商品的內(nèi)容。