各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、沿海市漁業(yè)主管局：

根據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳關(guān)于開展2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育工作的通知》，為進一步加強我省農(nóng)業(yè)品牌工作建設(shè)，充分發(fā)揮品牌示范引領(lǐng)作用，推動更多品牌入選國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育，提升我省農(nóng)業(yè)品牌影響力和競爭力，現(xiàn)將加強農(nóng)業(yè)精品品牌培育（省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）有關(guān)工作通知如下。

一、培育條件

培育的農(nóng)業(yè)品牌，聚焦農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，具體是指在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的明確生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌名稱由“產(chǎn)地名＋產(chǎn)品名”構(gòu)成，產(chǎn)地為縣級或地市級。

（一）基本條件。區(qū)域公用品牌持有主體在中國境內(nèi)登記機關(guān)依法登記，具有獨立法人（社團、事業(yè)）資格；取得合法有效的商標注冊；已獲得地理標志相關(guān)認定／登記或全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品登錄；已實施農(nóng)業(yè)品牌授權(quán)管理，品牌授權(quán)使用主體經(jīng)營狀況和信用記錄良好，無違法違規(guī)記錄，且至少包括1家省級及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)或國家級農(nóng)民合作社。

（二）品牌發(fā)展優(yōu)勢明顯。品牌定位清晰，目標市場明確，具有明顯的區(qū)域資源優(yōu)勢、歷史人文特征和產(chǎn)業(yè)特色。區(qū)域環(huán)境資源獨特，種養(yǎng)歷史悠久，具有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，組織化程度高，實施信息化追溯，注重生態(tài)保護，具有較強的發(fā)展優(yōu)勢和市場潛力。

（三）品牌競爭力較強。品種優(yōu)良，競爭優(yōu)勢明顯，具有自主知識產(chǎn)權(quán)。品質(zhì)突出，區(qū)域公用品牌授權(quán)使用主體通過綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）等認證比例較高。實施標準化生產(chǎn)，加強質(zhì)量管理，注重科技創(chuàng)新，強化品質(zhì)保障。文化底蘊深厚，具備傳承弘揚中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化的獨特內(nèi)涵，具有獨特的品牌核心價值和品牌故事，積極開展品牌文化交流和推廣。

（四）品牌發(fā)展力突出。政策扶持體系健全，建立有效的激勵機制，為品牌高質(zhì)量發(fā)展提供政策保障。品牌管理規(guī)范，具有品牌管理機構(gòu)和運營團隊，制定嚴格的授權(quán)管理制度。加強品牌保護，實施積極的保護策略，注重品牌監(jiān)測、評價和服務(wù)。

（五）品牌影響力較大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體系，具有較強的品牌傳播能力和渠道運行能力。市場優(yōu)勢明顯，品牌接觸點便捷多樣，在同類產(chǎn)品中擁有較高的市場占有率。品牌及其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權(quán)威機構(gòu)頒發(fā)的相關(guān)榮譽或稱號，獲得國內(nèi)外消費者積極認可。

（六）品牌帶動力明顯。品牌對產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動力，有力促進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民增收。品牌主體注重履行社會責任，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展具有較強支撐力。

二、申報程序

（一）申報。按照公開、自愿申報的原則，符合申報條件且有申報意向的法人或組織按照要求填報申報書。各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、漁業(yè)主管部門牽頭負責對申報主體提交的申報材料進行審核，按優(yōu)先序向省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推薦。原則上每市推薦數(shù)量不超過3個（單獨設(shè)立漁業(yè)主管局的市可另外推薦1個漁業(yè)品牌）。

（二）評審。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織專家對各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門、漁業(yè)主管部門推薦的申報材料進行評審，擇優(yōu)確定入選全省農(nóng)業(yè)精品品牌培育目錄。

（三）公示。將入選全省農(nóng)業(yè)精品品牌培育目錄進行公示，公示期為5個工作日。

（四）發(fā)布。公示無異議后，向社會發(fā)布全省農(nóng)業(yè)精品品牌培育目錄。

三、工作要求

（一）廣泛發(fā)動，精心組織。請各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、沿海市漁業(yè)主管局按照通知要求，及時部署安排，積極宣傳發(fā)動，高質(zhì)量開展培育工作。

（二）嚴格把關(guān)，確保質(zhì)量。培育工作要堅持高標準，嚴格把關(guān)，規(guī)范程序，要對申報主體條件、申報材料進行認真審核把關(guān)，確保申報主體符合條件要求，申報材料完整、規(guī)范、清晰、真實。其中，每個區(qū)域公用品牌推介1—3個核心授權(quán)使用主體，每個使用主體推介1—2個核心產(chǎn)品。

（三）其他要求。請各市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、沿海市漁業(yè)主管局將推薦主體的申報材料蓋章后，于11月22日前寄至省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。材料電子版發(fā)至省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處郵箱。

聯(lián)系人：秦明

電　話：0531－51789216

郵　箱：nytxxc＠shandong.cn

地　址：山東省濟南市歷下區(qū)十畝園東街7號5樓

附件：   1．農(nóng)業(yè)精品品牌培育（省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）申報書.docx

   2．農(nóng)業(yè)精品品牌培育（省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌）核心授權(quán)使用主體和產(chǎn)品推薦表.docx

山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

2024年11月15日