各有關(guān)單位：

為貫徹落實《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》精神和市委、市政府關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的重要部署，深化實施老字號“一品一策一方案”，支持老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)將《關(guān)于進(jìn)一步支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》印發(fā)給你們，請遵照執(zhí)行。

上海市商務(wù)委員會      上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會

上海市文化和旅游局     上海市市場監(jiān)督管理局

上海市知識產(chǎn)權(quán)局

2024年12月2日

關(guān)于進(jìn)一步支持老字號創(chuàng)新發(fā)展的實施意見

為貫徹落實《商務(wù)部等8部門關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》精神和市委、市政府關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的重要部署，深化實施老字號“一品一策一方案”，支持老字號守正創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)揮老字號在擴(kuò)大國內(nèi)需求、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，現(xiàn)制定實施意見如下。

一、鼓勵老字號開展非遺保護(hù)

支持老字號企業(yè)申報各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目保護(hù)單位，支持老字號技藝傳承人申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人，支持老字號企業(yè)開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)工作。（市文化旅游局、市商務(wù)委按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

二、加快培育老字號傳承人才

培育老字號技藝傳承人、品牌主理人，舉辦老字號大講堂，支持老字號工匠參加世界技能大賽。支持老字號培養(yǎng)“傳人”，開展技能培訓(xùn)，實施首席技師、技能大師工作室、企業(yè)新型學(xué)徒制等激勵措施。對于引進(jìn)老字號高級管理人才，在人才落戶、住房保障、子女教育等方面給予支持。（市商務(wù)委、市人力資源社會保障局、市人才工作局按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

三、加強(qiáng)老字號原址保護(hù)

支持老字號對原址原貌升級改造，打造符合市場需求的“老牌新店”，對涉及文物保護(hù)的，給予專業(yè)指導(dǎo)和政策支持。在城市更新改造中，盡可能保留老字號原址，確需征收的，盡量給予就近安置。（市文化旅游局、市住房城鄉(xiāng)建設(shè)管理委、各區(qū)按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

四、引導(dǎo)老字號創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式

對老字號創(chuàng)新業(yè)態(tài)和模式，首開新店、旗艦店，開展新型營銷活動等給予支持。支持老字號構(gòu)建數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)，積極參與智慧商圈建設(shè)。支持老字號積極參與現(xiàn)代商貿(mào)流通體系試點城市建設(shè)，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系。（市商務(wù)委牽頭負(fù)責(zé)）

五、支持老字號新技術(shù)應(yīng)用

引導(dǎo)電商平臺、新媒體平臺招引老字號入駐，為老字號提供免費入駐、流量扶持、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、數(shù)據(jù)分析等公益資源。支持電商平臺開設(shè)老字號專區(qū)，舉辦促消費活動，組織老字號開展直播帶貨。鼓勵老字號發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)，依托跨境電商平臺，加快拓展海外市場。（市商務(wù)委牽頭負(fù)責(zé)）

六、支持老字號在商圈集聚發(fā)展

鼓勵持有核心商圈和步行街等商業(yè)資源的國有企業(yè)，引進(jìn)老字號品牌，在商鋪位置、租賃條件、入駐手續(xù)等方面給予支持。將老字號納入“15分鐘”便民生活圈商業(yè)配套，鼓勵國有企業(yè)下屬社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點和公建配套設(shè)施引進(jìn)老字號。（市商務(wù)委、市國資委按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

七、鼓勵老字號開展首發(fā)活動

支持老字號參加“五五購物節(jié)”“上海之夏”國際消費季、老字號博覽會等全市促消費主題活動，舉辦創(chuàng)意突出、市場效應(yīng)顯著的營銷活動，開展有影響力的新品首發(fā)、首展、首秀活動，促進(jìn)消費增長。（市商務(wù)委牽頭負(fù)責(zé)）

八、推廣老字號“必購必帶”

鼓勵老字號提升設(shè)計、開發(fā)、推廣能力，借助上海制造佳品匯、上海伴手禮、上海禮物等，打造“老牌新品”“國貨潮品”。充分發(fā)揮“福滿四季”活動支持作用，鼓勵各級工會采購老字號產(chǎn)品。支持老字號參與“幸福直通車”，打造年節(jié)禮品、商務(wù)禮品、城市伴手禮的“必購必帶”。（市商務(wù)委、市經(jīng)濟(jì)信息化委、市總工會按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

九、推動老字號“國潮出海”

支持老字號開拓國際市場，對老字號參加中國進(jìn)出口商品交易會、中國華東進(jìn)出口商品交易會和其他國際性展會給予支持。鼓勵老字號實施內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營，對老字號開展境外投資和自主品牌出口按規(guī)定給予支持。支持老字號在海外展示推廣，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。（市商務(wù)委、市委外宣辦（市政府新聞辦）按職責(zé)分工負(fù)責(zé)）

十、深化包容審慎監(jiān)管

深化包容審慎監(jiān)管，對老字號違法行為輕微并及時改正，沒有造成危害后果的，不予行政處罰。對老字號初次違法且危害后果輕微并及時改正的，可以不予行政處罰。充分運用約談、引導(dǎo)、建議、提醒、回訪等行政指導(dǎo)手段，促進(jìn)老字號依法合規(guī)開展生產(chǎn)經(jīng)營宣傳。（市市場監(jiān)管局牽頭負(fù)責(zé)）

十一、強(qiáng)化老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

將本市老字號納入《上海市重點商標(biāo)保護(hù)名錄》并動態(tài)更新，加大對侵犯老字號知識產(chǎn)權(quán)行為的處罰力度。降低企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)成本，對老字號知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)保護(hù)給予支持。對老字號注冊商標(biāo)、申請專利、開展商業(yè)秘密保護(hù)給予專業(yè)輔導(dǎo)和支持。編制老字號商業(yè)秘密保護(hù)指引。（市市場監(jiān)管局、市知識產(chǎn)權(quán)局牽頭負(fù)責(zé)）

市有關(guān)部門要各司其職，加強(qiáng)協(xié)同配合，加大政策宣傳貫徹力度。各區(qū)要結(jié)合實際情況抓好落實，鼓勵有條件的區(qū)制定配套支持政策。

來源：上海市商務(wù)委員會