當熟悉的主持人面孔出現在廣告中，以權威口吻推薦“神奇療效”產品時，您是否會產生信任從而下單購買？隨著人工智能合成技術的發展，通過AI技術生成個性化內容、精準投放廣告等方式，實現了從創意生產到效果轉化的變革，對數字廣告業發展產生了積極作用，但利用AI技術冒充專家、學者、明星、網紅等公眾人物或者打造“虛假人設”進行廣告宣傳的新型違法行為已然出現。

 

　　2025年起，北京市市場監管系統積極推進廣告市場秩序專項整治，重點關注AI生成虛假違法廣告等新業態風險，持續凈化網絡環境。2025年6月，北京市海淀區市場監管局查處了某公司利用AI技術冒用央視知名主持人名義和形象的虛假廣告案。該公司通過AI技術剪輯知名主持人視頻，加入自行設計的口播內容，在自有網絡視頻賬號上以短視頻等形式發布普通食品“深海多烯魚油”廣告，宣稱“可以解決頭暈頭痛、手麻腳麻、四肢乏力”等醫療功效，違反了《中華人民共和國廣告法》相關規定，已接受行政處罰。這也是北京市場監管部門運用《中華人民共和國廣告法》對濫用AI技術冒用知名人物形象發布虛假廣告問題首度“亮劍”。

 

　　北京市市場監管局提醒廣大消費者，普通食品不是藥品、保健食品，不能宣稱疾病治療功能、醫療作用或保健功能。主持人、網紅等公眾人物，社會認知度高，一些不法經營者利用AI技術等方式偽造圖片、音視頻開展虛假宣傳，借助公眾人物知名度，推銷商品服務獲利，侵犯了消費者合法權益。若您發現疑似違法行為，可留存證據材料，撥打12315、12345熱線向市場監管部門舉報，共同維護良好的廣告市場秩序和消費環境。

 

　　北京市市場監管局提示廣大經營者：嚴格遵守《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，不得利用AI技術冒用他人名義或形象開展營銷宣傳活動。