西安銀橋乳業集團執行總經理 劉俊

 

　　尊敬的各位領導，各位乳業同行，各位線上的朋友，大家下午好！過去的2020年是極不平凡的一年，我們真實的感受到全球的黑天鵝事件—新冠疫情的沖擊，對我們乳業行業，對我們的市場，對我們的消費者都帶來了一個深刻的挑戰和變化，對我們從產品到渠道，到品類變化，都提出了新的要求。銀橋作為一個43年的全產業鏈公司，布局有常溫、低溫液態奶，嬰配粉、牛羊奶粉等多元板塊。疫情挑戰下每個板塊都感受到了嚴重的壓力，得益于政府、協會等各級領導的關心和支持，銀橋統籌疫情防控和經濟運行兩手抓，兩手硬，實現全年銷售目標兩位數的增長。今天，我將銀橋品牌工作和成果向大家作以簡要匯報：

 

　　一、緊抓全運盛會契機，開啟銀橋體育年，打造全運品質。2021年，中華人民共和國第十四屆全國運動會將在陜西舉辦。全國運動會是國內規格最高、規模最大、競技水平最高、輻射帶動作用最強的綜合性運動會。陜西省是全國第八個、內陸第一個承辦全運會的省份。銀橋集團以卓越品質贏得組委會青睞，成為第十四屆全國運動會乳制品獨家供應商，銀橋系列產品也成為十四全運會官方指定乳品亮相賽場內外。2020年初，銀橋順利通過“BRC”和“IFS”歐洲雙認證，以更高的標準和更嚴的要求滿足消費者不斷提升的健康營養需求。

 

　　二、品牌年輕化，提升“西”引力。過去一年，銀橋和時代同行，與品質共生，跟隨城市的文化變遷，持續賦予“銀橋”品牌新的活力。“銀橋”被陜西省商務廳認定為首批“陜西老字號”企業。我們積極通過文化自信，國潮回歸，對核心產品進行IP形象打造和跨界聯合，與年輕消費者進行企業品牌的價值塑造和理念溝通。

 

　　面臨消費者代際更迭，銀橋借力自身的優質資源和品牌特色優勢，以篤定的創新和努力，應對不確定的風險和挑戰。推出了輕實無糖快餐酸奶、嫩酸奶，乳酪酸奶等高附加值、年輕化新品。創新消費體驗活動，以產品為鏈接溝通點，以“音樂節”、“電影節”、“樂活跑”等時尚潮流活動為紐帶，以前所未有的新鮮感體驗，吸引年輕消費者眼球，同時也將銀橋品牌特色風格創新展示。

 

　　三、主動擁抱 “數智化轉型+內外雙循環”。大膽嘗試直播帶貨新零售，積極應對消費需求升級和消費場景變化。被工信部評為“三品戰略優秀成果”，代表陜西參加全國食品工業三品成果展。43年艱苦奮斗，作為中國乳業領軍品牌，銀橋始終牢記“四個最嚴”要求，扎實履行食品安全主體責任，以“種好草、養好牛、產好奶”為目標，更好發揮龍頭企業示范引領作用。

 

　　銀橋緊緊圍繞中央提出的“以國內大循環為主體”的戰略部署，以國際市場和資源更好滿足我國14億消費需求，緊抓國家“一帶一路”發展機遇，堅持“牛羊并舉”發展戰略，建立并不斷完善全產業鏈的質量安全管理體系，實現企業產品的質量安全信息可查詢，來源可追溯，過程可管控，不斷提振消費信心認可，打造民族乳業品牌。

 

　　征途漫漫，唯有奮斗。作為十四運乳制品獨家供應商，銀橋將以始終如一的品質追求和不斷提升的創新發展，為廣大消費者提供更安全、更優質的高品質健康乳品，為健康中國·體育強國加油助力，為中國乳業高質量發展新篇章貢獻力量。

 

　　謝謝大家。