網紅奶茶“茶顏悅色”訴“茶顏觀色”不正當競爭一案二審公開宣判了，一字之差，是“攀附商譽”還是單純本無意，且看法院如何判決！

　　“茶顏悅色”、“茶顏觀色”

 

　　2019年10月，“茶顏觀色”注冊商標專用權人廣州洛旗餐飲有限公司（以下簡稱洛旗公司）以長沙“茶顏悅色”商標侵權為由，向長沙市岳麓區人民法院起訴，請求判令“茶顏悅色”商標權人湖南茶悅文化產業發展集團有限公司（以下簡稱茶悅公司）及授權使用人等賠償各項損失，并公開發表致歉聲明，消除不利影響。長沙市岳麓區人民法院經審理，于2020年4月8日判決駁回廣州洛旗公司的全部訴訟請求。

 

　　2020年8月17日，茶悅公司作為原告將洛旗公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司（以下簡稱凱郡昇品公司）、長沙市天心區劉瓊飲品店（以下簡稱劉瓊飲品店）作為被告，以被告使用的商業標識與其有一定影響力的商品裝潢高度近似為由，向長沙市天心區人民法院起訴。

 

　　長沙市天心區人民法院一審判決：洛旗公司、凱郡昇品公司立即停止在全國范圍內使用與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為，并向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用，同時在《中國知識產權報》上刊發消除影響聲明。

 

　　因不服一審判決，洛旗公司向長沙市中級人民法院提起上訴。

 

　　「長沙中院二審認定及判決」

 

　　一、關于裝潢元素的認定。茶悅公司及其創始人呂良自2013年12月經營第一家“茶顏悅色”飲品店開始，在不同歷史時期或者同一時期的不同門店，所使用的裝潢元素并不完全相同。特別是門頭店招牌上的仕女圖，先后有六種不同的式樣，如下：

 

　　茶悅公司主張保護的裝潢元素多達十二項，但經本院逐一分析后認為，在茶悅公司訴訟主張范圍內，能夠納入反不正當競爭法保護范圍的元素包括：白色豎向特殊字體、門頭店招上的（不包括“茶”字紋色彩）、“雨天半價”標語。
 

　　二、關于知名程度的認定。茶悅公司銷售時間至今長達八年，銷售區域擴散至湖南以外的其他省份。截至2020年6月12日，“茶顏悅色”實體門店已擴張至200余家。與#茶顏悅色#相關微博熱搜累計閱讀量達12.2億，網民關注度較高。相關媒體報道涉及國家級、省級、市級多個層次，宣傳推廣持續時間較長。因此，可認定茶悅公司的商品為具有一定影響的商品。茶悅公司在微信公眾號、微博上大量發布了上述商品裝潢，各大媒體對“茶顏悅色”品牌進行宣傳報道時，大量展示了該整體形象，故可以認定上述裝潢系有一定影響的商品裝潢。

 

　　三、關于法律責任的認定。洛旗公司使用的與茶顏公司使用的外部輪廓相同、底部色彩相同、英文文字及色彩相同、茶葉片及色彩基本無差別、中文文字及色彩高度近似、排列組合相同，構成高度近似，故可認定兩者在消費者中形成了較高的混淆度。茶悅公司于2015年10月21日即已開始使用，并于2016年后期開始在門店中統一、穩定地使用，在消費者中形成了一定影響。而洛旗公司最早使用被訴侵權商業標識的時間為2017年8月，晚于茶悅公司開始使用的時間。由于“茶顏悅色”品牌影響力的形成是一個逐漸發展的歷史過程，廣州洛旗公司在上述裝潢具有一定影響力之后才開始使用與其相似的，具有明顯的主觀故意。據此認定，廣州洛旗公司擅自使用與湖南茶悅公司有一定影響力的商品裝潢近似的商業標識，構成不正當競爭。

 

　　四、關于賠償經濟損失的認定

 

　　1.元素減少是否導致賠償減少。判斷賠償數額的依據是不正當競爭行為給權利人造成的損害后果，與裝潢元素的具體構成數量，沒有法律上的因果關系。洛旗公司不正當競爭行為的實施對象、實施方式均未發生變化，混淆、擠占茶悅公司市場份額的損害后果也未發生變化，故裝潢元素數量的增加或者減少不必然導致賠償數額增加或者減少。

 

　　２。開店區域是否影響損失認定。雖然茶悅公司僅在長沙市、武漢市、常德市開設門店，但案涉商品裝潢的知名度已經超出上述區域，洛旗公司在全國以招商加盟方式使用侵權標識的不正當競爭行為，必然導致茶悅公司市場份額的減損。從現有證據來看，確有消費者因誤認而選擇“茶顏觀色”茶飲品。因此，洛旗公司關于茶悅公司沒有損失的上訴理由不成立，本院不予采納。

 

　　長沙市中級人民法院作出二審判決：駁回上訴，維持原判。

 

　　長沙法院秉持依法保護、平等保護的司法理念，積極助力和保護網紅文創經濟的發展。為充分了解市場真實情況，客觀公正掌握案涉裝潢現狀，我們專門進行了現場實地勘查，開展了消費者市場調查，自費到三十余家門店進行親身體驗。經仔細比對，合議庭對十一項裝潢元素逐一分析，逐一論證，采納了洛旗公司的上訴意見近十項，做到了該保護的堅決保護，不該保護的依法排除，全面回應上訴人的各項上訴理由，切實保障雙方當事人的合法權益。

 

　　「茶顏悅色訴茶顏觀色不正當競爭案二審判決創新點」

 

　　1.主動采取了消費者市場調查措施，組織部分消費者就案涉裝潢及組成元素的識別程度進行了問卷調查，幫助合議庭最大程度貼近市場，真正做到從一般消費者的角度評價訴爭商業標識。

 

　　2.首次構建了非規范性使用注冊商標后的裝潢權保護規則，真正做到對誠實守信經營者應保盡保。

 

　　3.全面明晰了同一商業標識作為商標權客體與作為裝潢權客體的認定規則，真正做到依法保護知識產權。

 

　　「說在下文」

 

　　所有企業需知，正當競爭是經營者應盡的法定義務，而不是讓用戶練就一雙火眼金睛，肆意消費客戶有限的注意力。我們堅信，每一次判決賠償的背后都是對智力成果和精心原創的尊重，每一次公正裁判體現的都是人民法院維護市場競爭秩序的決心。