食品伙伴網訊 3月2日，某自熱火鍋品牌官方網店被曝出上線“176萬致富款花蛤粉”宣傳圖，并在相關廣告頁面內提到此前“女子疑似吃自熱火鍋后去世”相關報道圖片，被指侮辱死者。（5個月前，有女子因吃該品牌自熱火鍋去世獲賠176余萬元）。

 

　　3月8日，某烤肉店微信公眾號發布一張肉串戴著“皇冠”的圖片，并配有“稚嫩青澀”“輕熟味好”等文字，涉嫌侮辱女性。同日，知名螺螄粉品牌“好歡螺”因在其官方微信公眾號上發出了一篇名為《女性，是什么味道？》的推文而登上微博熱搜。

 

 

　　低俗廣告遭網友抵制，監管部門嚴懲，為什么有些企業仍會打擦邊球，選擇低俗廣告，做無底線的營銷呢？分析認為，一是因為現在是自媒體時代，有些企業認為博眼球、賺流量能實現品牌和廣告效益的最大化；二是因為相關人員素養不高，既缺乏相關法律知識、職業素養，也沒有社會責任感；三是“低俗廣告”違法成本過低、監管力度不足。

 

　　事實上，低俗廣告猶如飲鴆止渴，只能短時間博人眼球，破壞的是企業形象和長遠發展，同時影響社會風氣，是百害而無一利的愚蠢做法。

 

 

　　從近幾年曝光的食品相關低俗廣告來看，主要包括帶有軟色情樣式和含義、以“整蠱、惡搞”為名以及含貶低、侮辱他人或其他產品的情形。這些情形在相關法律法規中已被明確禁止，對于食品企業來說，相關法律法規主要包括《食品安全法》《廣告法》《未成年人保護法》等。

 

　　《食品安全法》第三十四條 禁止生產經營下列食品、食品添加劑、食品相關產品：

 

　　（一）……

 

　　……

 

　　其他不符合法律、法規或者食品安全標準的食品、食品添加劑、食品相關產品。

 

　　《廣告法》第三條 廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

 

　　《廣告法》第九條 廣告不得有下列情形：

 

　　（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

 

　　（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；

 

　　（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

 

　　（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

 

　　（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；

 

　　（六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私；

 

　　（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

 

　　（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

 

　　（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

 

　　（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；

 

　　（十一）法律、行政法規規定禁止的其他情形。

 

　　《廣告法》第十條 廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

 

　　《未成年人保護法》第五十五條  生產、銷售用于未成年人的食品、藥品、玩具、用具和游戲游藝設備、游樂設施等，應當符合國家或者行業標準，不得危害未成年人的人身安全和身心健康。上述產品的生產者應當在顯著位置標明注意事項，未標明注意事項的不得銷售。

 

 

　　如前所述，食品無底線營銷涉及到《食品安全法》《廣告法》《未成年人保護法》等多部法律，那么，實際查辦相關違法行為的時候適用哪部法律呢？個人認為，應依照“特別法優先”的原則選擇適用法律。對于《食品安全法》有規定的，應優先按照《食品安全法》的規定對當事人進行定性處罰。

 

　　就產品包裝來講，只要有關法律、法規、規章及標準對產品標簽、說明書等有明確規定的，就應當依照相關規定進行管理規制，如《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》（GB 7718-2011）3.3規定“應通俗易懂、有科學依據，不得標示封建迷信、色情、貶低其他食品或違背營養科學常識的內容”，按照《食品安全法》第六十七條第三款的規定“食品安全國家標準對標簽標注事項另有規定的，從其規定”，當食品標簽存在封建迷信、色情、貶低其他食品或違背營養科學常識的內容時，認定行為人構成生產經營標簽不符合規定的食品違法行為理所應當。

 

　　當產品標簽上含有法定內容之外的、具有廣告特征的內容時，適用《廣告法》的規定進行規制。如前面提到的網頁宣傳圖及廣告推文涉及的違法行為，應依據《廣告法》進行處罰。

 

 

　　對于食品無底線營銷，在2022年，市場監管總局、教育部、公安部聯合發布了《關于開展面向未成年人無底線營銷食品專項治理工作的通知》，從未成年人入手，對無底線營銷進行專項查處。在此，食品伙伴網提醒相關企業莫把低俗當創意，嚴格履行法律規定，否則，或將成為3·15的“座上賓”。